Cover Image

Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan

Retorik merupakan seni menggunakan bahasa sama ada dalam pengucapan atau penulisan secara berkesan. Penggunaan retorik yang bersifat memujuk, merayu dan mempengaruhi memang tidak dapat dipisahkan dengan dunia pengiklanan. Iklan memberitahu pengguna apa yang dapat diberikan oleh sesuatu produk kepada...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Abd. Razak, Noor Husna
Format: Thesis
Language:English
Published: 2011
Subjects:
Rhetoric - Marketing
Advertising - Health products - Rhetoric
Online Access:http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/1/FBMK_2011_31_ir.pdf
http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
id my.upm.eprints.20363
record_format eprints
spelling my.upm.eprints.203632022-01-26T03:54:14Z http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/ Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan Abd. Razak, Noor Husna Retorik merupakan seni menggunakan bahasa sama ada dalam pengucapan atau penulisan secara berkesan. Penggunaan retorik yang bersifat memujuk, merayu dan mempengaruhi memang tidak dapat dipisahkan dengan dunia pengiklanan. Iklan memberitahu pengguna apa yang dapat diberikan oleh sesuatu produk kepada mereka. Bentuk-bentuk bahasa retorik yang penuh dengan gimik memainkan peranan yang penting agar susunan bahasanya menjadi indah dan menarik dibaca. Retorik dalam iklan memainkan peranan yang penting dalam usaha memujuk dan mempengaruhi pengguna bagi memilih sesuatu produk atau perkhidmatan. Retorik yang berkesan mampu mengubah persepsi seseorang pengguna terhadap sesuatu produk atau perkhidmatan yang diiklankan. Bagi memenuhi fungsi-fungsi yang disebutkan, retorik biasanya menggunakan bahasa yang muluk-muluk, indah, kemas dan teratur. Kajian ini dilakukan untuk mencapai tiga objektif utama, iaitu pertama; untuk mengenal pasti struktur retorik dalam iklan produk kesihatan, kedua; untuk menganalisis jenis retorik yang terdapat dalam iklan produk kesihatan dan yang ketiga; untuk menganalisis gaya retorik dalam iklan produk kesihatan. Kajian ini menggunakan Teori Retorik Moden (1993) oleh Enos dan Brown sebagai asas kajian. Kaedah analisis kandungan digunakan untuk meneliti teks iklan secara tekstual dan kontekstual. Dapatan analisis telah menunjukkan bahawa retorik digunakan dalam semua bentuk bahasa sama ada dalam bentuk kata, frasa, klausa, ayat, atau wacana. Dapatan kajian objektif kedua pula menunjukkan bahawa terdapat lima jenis retorik, iaitu jenis naratif, deskriptif, eksposisi, persuasif dan penerangan terdapat dalam iklan produk kesihatan. Manakala analisis dari sudut gaya retorik menghasilkan dapatan yang menunjukkan bahawa terdapatnya penggunaan pelbagai gaya retorik, iaitu gaya perbandingan, pertautan, pertentangan dan perulangan yang diolah dengan baik dalam iklan-iklan tersebut. 2011-10 Thesis NonPeerReviewed application/pdf en http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/1/FBMK_2011_31_ir.pdf Abd. Razak, Noor Husna (2011) Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan. Masters thesis, Universiti Putra Malaysia. Rhetoric - Marketing Advertising - Health products - Rhetoric
institution Universiti Putra Malaysia
building UPM Library
collection Institutional Repository
continent Asia
country Malaysia
content_provider Universiti Putra Malaysia
content_source UPM Institutional Repository
url_provider http://psasir.upm.edu.my/
language English
topic Rhetoric - Marketing
Advertising - Health products - Rhetoric
spellingShingle Rhetoric - Marketing
Advertising - Health products - Rhetoric
Abd. Razak, Noor Husna
Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
description Retorik merupakan seni menggunakan bahasa sama ada dalam pengucapan atau penulisan secara berkesan. Penggunaan retorik yang bersifat memujuk, merayu dan mempengaruhi memang tidak dapat dipisahkan dengan dunia pengiklanan. Iklan memberitahu pengguna apa yang dapat diberikan oleh sesuatu produk kepada mereka. Bentuk-bentuk bahasa retorik yang penuh dengan gimik memainkan peranan yang penting agar susunan bahasanya menjadi indah dan menarik dibaca. Retorik dalam iklan memainkan peranan yang penting dalam usaha memujuk dan mempengaruhi pengguna bagi memilih sesuatu produk atau perkhidmatan. Retorik yang berkesan mampu mengubah persepsi seseorang pengguna terhadap sesuatu produk atau perkhidmatan yang diiklankan. Bagi memenuhi fungsi-fungsi yang disebutkan, retorik biasanya menggunakan bahasa yang muluk-muluk, indah, kemas dan teratur. Kajian ini dilakukan untuk mencapai tiga objektif utama, iaitu pertama; untuk mengenal pasti struktur retorik dalam iklan produk kesihatan, kedua; untuk menganalisis jenis retorik yang terdapat dalam iklan produk kesihatan dan yang ketiga; untuk menganalisis gaya retorik dalam iklan produk kesihatan. Kajian ini menggunakan Teori Retorik Moden (1993) oleh Enos dan Brown sebagai asas kajian. Kaedah analisis kandungan digunakan untuk meneliti teks iklan secara tekstual dan kontekstual. Dapatan analisis telah menunjukkan bahawa retorik digunakan dalam semua bentuk bahasa sama ada dalam bentuk kata, frasa, klausa, ayat, atau wacana. Dapatan kajian objektif kedua pula menunjukkan bahawa terdapat lima jenis retorik, iaitu jenis naratif, deskriptif, eksposisi, persuasif dan penerangan terdapat dalam iklan produk kesihatan. Manakala analisis dari sudut gaya retorik menghasilkan dapatan yang menunjukkan bahawa terdapatnya penggunaan pelbagai gaya retorik, iaitu gaya perbandingan, pertautan, pertentangan dan perulangan yang diolah dengan baik dalam iklan-iklan tersebut.
format Thesis
author Abd. Razak, Noor Husna
author_facet Abd. Razak, Noor Husna
author_sort Abd. Razak, Noor Husna
title Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_short Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_full Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_fullStr Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_full_unstemmed Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_sort retorik dalam iklan produk kesihatan
publishDate 2011
url http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/1/FBMK_2011_31_ir.pdf
http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/
_version_ 1724075516314517504
score 13.211869

Similar Items