Cover Image

Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia

Kemajuan ketara dalam inovasi teknologi telah mentransformasikan pelbagai tugasan yang dahulunya dilakukan secara manual dan konvensional. Perubahan ini telah menjadikan teknologi kecerdasan buatan (AI) digunakan secara meluas dalam periklanan untuk meningkatkan kecekapan dan memenuhi permintaan pas...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Hamimda Agil,, Abdul Latiff Ahmad,, Arina Anis Azlan,
Format: Article
Language:English
Published: Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia 2024
Online Access:http://journalarticle.ukm.my/23765/1/303-316%2071211-245842-1-PB.pdf
http://journalarticle.ukm.my/23765/
https://ejournal.ukm.my/ebangi/index
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
id my-ukm.journal.23765
record_format eprints
spelling my-ukm.journal.237652024-07-09T03:05:38Z http://journalarticle.ukm.my/23765/ Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia Hamimda Agil, Abdul Latiff Ahmad, Arina Anis Azlan, Kemajuan ketara dalam inovasi teknologi telah mentransformasikan pelbagai tugasan yang dahulunya dilakukan secara manual dan konvensional. Perubahan ini telah menjadikan teknologi kecerdasan buatan (AI) digunakan secara meluas dalam periklanan untuk meningkatkan kecekapan dan memenuhi permintaan pasaran. Berbanding dengan penghasilan iklan konvensional, AI dilihat sebagai teknologi yang banyak memudahkan proses secara optimum, penyelenggaraan yang minimum, pembantu maya, mengesan penipuan serta turut berfungsi sebagai pengesan anomali. Bagaimanapun, kebimbangan terhadap kesan AI terhadap proses pengiklanan semakin meningkat kerana berlakunya perubahan fungsinya yang dianggap lebih sistematik dan pantas. Terdapat risiko dan kesan buruk penggunaan AI dalam periklanan yang menyebabkan keengganan pemain industri untuk menerima pakai teknologi ini. Justeru, kajian ini dijalankan untuk melihat peranan dan pengaruh AI serta cabarannya terhadap industri periklanan dengan mengambil kira beberapa risiko moral dan kebimbangan privasi melalui kaedah temubual mendalam dengan 11 pengamal periklanan di Malaysia. Pengamal periklanan yang dipilih adalah berdasarkan pengalaman mereka berdepan dengan teknologi ini, yang akhirnya memberikan dapatan yang holistik terhadap kajian. Terdapat empat tema yang dicerap berdasarkan sesi temubual dan tema-tema tersebut mencakupi implikasi aplikasi AI dalam industri periklanan serta isu-isu yang melibatkan etika. Kajian ini turut mencadangkan beberapa ruang baharu yang boleh diterokai pada masa hadapan seperti langkah untuk mengelakkan risiko moral dan cara terbaik untuk mengkaji semula isu berkenaan hak cipta. Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia 2024-05 Article PeerReviewed application/pdf en http://journalarticle.ukm.my/23765/1/303-316%2071211-245842-1-PB.pdf Hamimda Agil, and Abdul Latiff Ahmad, and Arina Anis Azlan, (2024) Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia. e-Bangi Journal of Social Sciences and Humanities, 21 (2). pp. 303-316. ISSN 1823-884x https://ejournal.ukm.my/ebangi/index
institution Universiti Kebangsaan Malaysia
building Tun Sri Lanang Library
collection Institutional Repository
continent Asia
country Malaysia
content_provider Universiti Kebangsaan Malaysia
content_source UKM Journal Article Repository
url_provider http://journalarticle.ukm.my/
language English
description Kemajuan ketara dalam inovasi teknologi telah mentransformasikan pelbagai tugasan yang dahulunya dilakukan secara manual dan konvensional. Perubahan ini telah menjadikan teknologi kecerdasan buatan (AI) digunakan secara meluas dalam periklanan untuk meningkatkan kecekapan dan memenuhi permintaan pasaran. Berbanding dengan penghasilan iklan konvensional, AI dilihat sebagai teknologi yang banyak memudahkan proses secara optimum, penyelenggaraan yang minimum, pembantu maya, mengesan penipuan serta turut berfungsi sebagai pengesan anomali. Bagaimanapun, kebimbangan terhadap kesan AI terhadap proses pengiklanan semakin meningkat kerana berlakunya perubahan fungsinya yang dianggap lebih sistematik dan pantas. Terdapat risiko dan kesan buruk penggunaan AI dalam periklanan yang menyebabkan keengganan pemain industri untuk menerima pakai teknologi ini. Justeru, kajian ini dijalankan untuk melihat peranan dan pengaruh AI serta cabarannya terhadap industri periklanan dengan mengambil kira beberapa risiko moral dan kebimbangan privasi melalui kaedah temubual mendalam dengan 11 pengamal periklanan di Malaysia. Pengamal periklanan yang dipilih adalah berdasarkan pengalaman mereka berdepan dengan teknologi ini, yang akhirnya memberikan dapatan yang holistik terhadap kajian. Terdapat empat tema yang dicerap berdasarkan sesi temubual dan tema-tema tersebut mencakupi implikasi aplikasi AI dalam industri periklanan serta isu-isu yang melibatkan etika. Kajian ini turut mencadangkan beberapa ruang baharu yang boleh diterokai pada masa hadapan seperti langkah untuk mengelakkan risiko moral dan cara terbaik untuk mengkaji semula isu berkenaan hak cipta.
format Article
author Hamimda Agil,
Abdul Latiff Ahmad,
Arina Anis Azlan,
spellingShingle Hamimda Agil,
Abdul Latiff Ahmad,
Arina Anis Azlan,
Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia
author_facet Hamimda Agil,
Abdul Latiff Ahmad,
Arina Anis Azlan,
author_sort Hamimda Agil,
title Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia
title_short Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia
title_full Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia
title_fullStr Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia
title_full_unstemmed Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia
title_sort peranan dan pengaruh kecerdasan buatan (ai) terhadap industri periklanan di malaysia
publisher Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia
publishDate 2024
url http://journalarticle.ukm.my/23765/1/303-316%2071211-245842-1-PB.pdf
http://journalarticle.ukm.my/23765/
https://ejournal.ukm.my/ebangi/index
_version_ 1805885783725309952
score 13.211869

Similar Items