Cover Image

Model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam

Peranan Pesanan Khidmat Awam (PSA) dalam menarik perhatian masyarakat kepada mesej kesedaran semakin mencabar berikutan perkembangan teknologi visual yang telah meningkatkan citarasa penonton. Demi memaksimumkan perhatian dan perubahan sikap, ancaman ketakutan biasa digunakan sebagai retorik visual...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Zul Imran Ahmad,, Mohd Azul Mohamad Salleh,, Normah Mustaffa,
Format: Article
Language:English
Published: Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia 2024
Online Access:http://journalarticle.ukm.my/23529/1/376_387_701232359461PB.pdf
http://journalarticle.ukm.my/23529/
https://ejournal.ukm.my/ebangi/index
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
id my-ukm.journal.23529
record_format eprints
spelling my-ukm.journal.235292024-05-13T03:14:03Z http://journalarticle.ukm.my/23529/ Model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam Zul Imran Ahmad, Mohd Azul Mohamad Salleh, Normah Mustaffa, Peranan Pesanan Khidmat Awam (PSA) dalam menarik perhatian masyarakat kepada mesej kesedaran semakin mencabar berikutan perkembangan teknologi visual yang telah meningkatkan citarasa penonton. Demi memaksimumkan perhatian dan perubahan sikap, ancaman ketakutan biasa digunakan sebagai retorik visual (RV) dalam pelbagai kempen tempatan terutamanya yang melibatkan kesihatan. Namun begitu, implementasi pujukan ketakutan yang kurang disandarkan kepada kajian empirikal sering kali gagal menarik perhatian, malah mencetuskan tindak balas defensif penonton. RV ketakutan gagal disebabkan kekurangan model persuasif ketakutan yang khusus untuk berdiplomasi dengan pengetahuan dan pengalaman penonton. Kelemahan ini dilihat lebih jelas daripada penonton sasaran yang turut memiliki kecenderungan tertentu seperti ketagihan permainan video dalam kes kelaziman permainan bermasalah (Problematic Gaming – PG) di Malaysia. Timbul persoalan mengenai apakah pendekatan RV ketakutan yang lebih sesuai bagi tarikan perhatian dan kurang risiko penolakan. Justeru, strategi tarikan PSA sedia ada memerlukan konsep yang lebih peka kognitif dan afektif penonton. Sehubungan dengan itu, matlamat kertas ini adalah untuk membincangkan dan mencadangkan konsep Metafora Visual Ketakutan (FVM) sebagai RV PSA yang baharu. Pemilihan konstruk rangsangan MV terbaik daripada tipologi Teori Metafora Bergambar (TMB), Teori Retorik Visual (TRV), atau Konsep Struktur Visual (KSV) yang sudah terbukti berkesan dalam periklanan komersial boleh digabungkan dengan komponen ancaman daripada model pujukan ketakutan Extended Parallel Process Model (EPPM) bagi meningkatkan potensi tarikan perhatian. Secara teoretikal, FVM menarik perhatian penonton menerusi daya tarikan kognitif dan afektif yang jauh lebih baik daripada MV mahupun RV biasa. Kesimpulan daripada kajian ini dijangka dapat menyumbangkan sebuah konsep yang boleh diuji dan disahkan secara empirikal. Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia 2024-01 Article PeerReviewed application/pdf en http://journalarticle.ukm.my/23529/1/376_387_701232359461PB.pdf Zul Imran Ahmad, and Mohd Azul Mohamad Salleh, and Normah Mustaffa, (2024) Model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam. e-Bangi Journal of Social Sciences and Humanities, 21 (1). pp. 376-387. ISSN 1823-884x https://ejournal.ukm.my/ebangi/index
institution Universiti Kebangsaan Malaysia
building Tun Sri Lanang Library
collection Institutional Repository
continent Asia
country Malaysia
content_provider Universiti Kebangsaan Malaysia
content_source UKM Journal Article Repository
url_provider http://journalarticle.ukm.my/
language English
description Peranan Pesanan Khidmat Awam (PSA) dalam menarik perhatian masyarakat kepada mesej kesedaran semakin mencabar berikutan perkembangan teknologi visual yang telah meningkatkan citarasa penonton. Demi memaksimumkan perhatian dan perubahan sikap, ancaman ketakutan biasa digunakan sebagai retorik visual (RV) dalam pelbagai kempen tempatan terutamanya yang melibatkan kesihatan. Namun begitu, implementasi pujukan ketakutan yang kurang disandarkan kepada kajian empirikal sering kali gagal menarik perhatian, malah mencetuskan tindak balas defensif penonton. RV ketakutan gagal disebabkan kekurangan model persuasif ketakutan yang khusus untuk berdiplomasi dengan pengetahuan dan pengalaman penonton. Kelemahan ini dilihat lebih jelas daripada penonton sasaran yang turut memiliki kecenderungan tertentu seperti ketagihan permainan video dalam kes kelaziman permainan bermasalah (Problematic Gaming – PG) di Malaysia. Timbul persoalan mengenai apakah pendekatan RV ketakutan yang lebih sesuai bagi tarikan perhatian dan kurang risiko penolakan. Justeru, strategi tarikan PSA sedia ada memerlukan konsep yang lebih peka kognitif dan afektif penonton. Sehubungan dengan itu, matlamat kertas ini adalah untuk membincangkan dan mencadangkan konsep Metafora Visual Ketakutan (FVM) sebagai RV PSA yang baharu. Pemilihan konstruk rangsangan MV terbaik daripada tipologi Teori Metafora Bergambar (TMB), Teori Retorik Visual (TRV), atau Konsep Struktur Visual (KSV) yang sudah terbukti berkesan dalam periklanan komersial boleh digabungkan dengan komponen ancaman daripada model pujukan ketakutan Extended Parallel Process Model (EPPM) bagi meningkatkan potensi tarikan perhatian. Secara teoretikal, FVM menarik perhatian penonton menerusi daya tarikan kognitif dan afektif yang jauh lebih baik daripada MV mahupun RV biasa. Kesimpulan daripada kajian ini dijangka dapat menyumbangkan sebuah konsep yang boleh diuji dan disahkan secara empirikal.
format Article
author Zul Imran Ahmad,
Mohd Azul Mohamad Salleh,
Normah Mustaffa,
spellingShingle Zul Imran Ahmad,
Mohd Azul Mohamad Salleh,
Normah Mustaffa,
Model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam
author_facet Zul Imran Ahmad,
Mohd Azul Mohamad Salleh,
Normah Mustaffa,
author_sort Zul Imran Ahmad,
title Model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam
title_short Model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam
title_full Model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam
title_fullStr Model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam
title_full_unstemmed Model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam
title_sort model tarikan metafora visual ketakutan bagi meningkatkan perhatian kepada pesanan khidmat awam
publisher Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia
publishDate 2024
url http://journalarticle.ukm.my/23529/1/376_387_701232359461PB.pdf
http://journalarticle.ukm.my/23529/
https://ejournal.ukm.my/ebangi/index
_version_ 1800088759564238848
score 13.211869

Similar Items